80后新锐学者:吴杰
将企业管理学与鞠门心理学,融汇一炉。
以直指人心的有趣对话,解开困扰世人的4大谜团:
1、如何领导企业 ?2、如何搞定客户?
3、如何有效沟通?4、如何亲子教育?
节目适宜对象:
企业家+企业家太太/先生+高净值资产人士
(每周三/五 定期更新 )
剖析
送礼成了老板们的心病
“现在很多人都说客户不好维护,感觉客户的黏度不高。自己的客户,每天都被竞争对手盯着,说跑就跑,说丢就丢。
为什么会这样?根本原因,在于时代变了,客户的需求也已经大大改变。
1、信息透明化
以前,竞争对手获取你客户的信息相对不容易。而现在信息透明,竞争对手通过大数据截获客户信息,不是难事。
2、产品同质化严重
现代社会,供给过剩,仅仅靠产品作为核心竞争力,已经非常的困难。企业家需要找到新的竞争差异点。
3、客户需求升级
随着物质生活的丰富,马斯洛的需求层次升级,人的需求已经明显升级到精神层面。
如果仍想靠送钱送回扣拉拢客户,这注定只能竹篮打水一场空。
并且客户的维护成本,将越来越高且效果越来越差。”
仅靠产品或回扣
已经很难打动客户
吴杰辣评
送礼的本质
“为了解决这个问题,
我们先要了解商业送礼的本质:
让客户或者朋友在需要采购时,记得自己。
知道了目标,
我们就有了解决这个问题的核心思路:
从精神层面动脑筋,
在礼品上加入物质之外的其它成分。”
从精神层面
动脑筋
进阶实操
8个干货方法
1 、送知识
给客户订阅他/她所在行业的周刊杂志,或者给客户报高级的企业管理培训班,这些都是非常好的方式,也显得高端上档次。
另外,订阅的杂志可以不断提醒客户,也让客户看到杂志就像看到你本人一样。
2、送感情
比如:一位女销售副总,亲手织出毛衣,然后送给她的大客户。
另一外男性总裁,将妈妈亲手腌的咸菜送给了他的客户。
3、送尊重
将客户的画像,装裱起来挂上公司的荣誉墙;
公司会议室或者【工作计划】的名字,命名为客户名字;
给客户设立专有的停车位、专有折扣、专有信用额度,或者优先提货权等,以此表示出自己对客户的尊重。
4、送感谢
亲手给客户写信,或者在报纸杂志及微博等媒体上正式表示感谢;
也可以送健康,以表感谢。比如:送体检的机会或者有机食品。甚至有人帮客户领养了一头有机猪,每隔一个季度,将小猪的照片发送给客户,年底再将猪屠宰送至客户的家门。
5、送参与感
邀请客户参加公司的【工作计划会】或者战略会,或者邀请客户到公司给员工讲课。
这个方法的核心,是制造【摘花效应】,让客户对公司产生强烈认同感。
6、送私人特征礼品
譬如:
在围脖上绣上客户的名字;
购买一块阿富汗白玉,刻上客户名字或者3D打印成图像,让他们随时想着自己;
这个招数的核心,在于:每个人都会对自己的名字、图像特别对待,一定会愿意长期保存。
但若送客户烟酒,礼品要么化作一阵青烟就什么都没了,要么被转送给其他人,难以达到效果。
7、关系私人化
请客户到家中做客;给客户女儿送学习用品;以个性化方式(如锣鼓队)庆祝客户生日快乐。
这样会有一个很好的效应:将客户关系,转化为朋友关系。
8、以买代送
自己公司年终时,主动采购客户公司的产品;或者主动回收客户收到的烟酒、月饼券等礼品。这种新奇的办法,会让客户记忆深刻。
以创新的方式赋予礼品更加丰富的含义,与他人拉开差异,让客户长时间甚至永远记住你。
当你的获客成本降低,销售量加大,还怕赚不到钱吗?”
降低获客成本
拉开竞争差异